如何讓分散在各地的特產(chǎn)更高效地找到市場？中國“土特產(chǎn)”數(shù)智供應(yīng)鏈平臺的上線給出了解題的重要一步。

　　11月29日至12月2日，中國農(nóng)民豐收節(jié)2025“土特產(chǎn)”集中推介活動、第十四屆中國·四川（彭州）蔬菜博覽會暨四川農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會在四川省成都市彭州市舉辦。本次活動以“數(shù)智賦能特色產(chǎn)業(yè)　創(chuàng)新驅(qū)動城鄉(xiāng)融合”為主題，集中展現(xiàn)我國各地推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的累累碩果，分享“土特產(chǎn)”發(fā)展過程中的典型做法和成功經(jīng)驗，發(fā)布《全國“土特產(chǎn)”發(fā)展研究報告（2022—2024年）》。

　　發(fā)展“土特產(chǎn)”，根在鄉(xiāng)土，魂在特色，出路則在現(xiàn)代化。本次活動詮釋了以數(shù)字化、智能化技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力如何為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入強勁動能，成為產(chǎn)業(yè)升級的核心驅(qū)動力。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型，是提升“土特產(chǎn)”競爭力的必然選擇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，要統(tǒng)籌推進電子商務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)、人工智能在“土特產(chǎn)”全產(chǎn)業(yè)鏈條中的應(yīng)用?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布的中國“土特產(chǎn)”數(shù)智供應(yīng)鏈平臺和彭州市成立的“土特產(chǎn)”數(shù)字孵化中心，正是這一思路的生動實踐。前者旨在通過大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)從“憑經(jīng)驗種植、靠渠道銷售”到“按需生產(chǎn)、精準(zhǔn)匹配”的全新模式，優(yōu)化資源配置，提升流通效率；后者則依托彭州大蒜、川芎等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，探索標(biāo)果工廠“線上+線下”與數(shù)智化“交易+交付”相結(jié)合的品牌孵化新路徑。

　　中國蔬菜協(xié)會發(fā)布的《蔬菜產(chǎn)業(yè)揭榜掛帥項目》，則直接指向了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)攻關(guān)與集成創(chuàng)新。從田間地頭的智慧管理，到加工環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化控制，再到供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)匹配與品牌營銷的數(shù)字化觸達(dá)，數(shù)智技術(shù)正貫穿“土特產(chǎn)”發(fā)展的每一環(huán)節(jié)，成為降本增效、提升品質(zhì)、保障安全的重要“加速器”。

　　酒香也怕巷子深，再優(yōu)質(zhì)的“土特產(chǎn)”，只有與市場高效對接，才能實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。本次活動利用數(shù)智化手段，構(gòu)建了多層次、立體化的產(chǎn)銷對接新生態(tài)。

　　構(gòu)建基于數(shù)智化的精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接平臺，是破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難買貴”、促進農(nóng)民增收的關(guān)鍵抓手?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了2025“土特產(chǎn)”產(chǎn)銷對接暨四川農(nóng)產(chǎn)品采購商交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓聚焦數(shù)字賦能產(chǎn)銷對接，提出要搭建線上產(chǎn)銷對接平臺，建立產(chǎn)銷精準(zhǔn)快速對接機制。會上發(fā)布的《四川果蔬產(chǎn)地生產(chǎn)供應(yīng)信息清單》和《四川省農(nóng)產(chǎn)品出川出海供應(yīng)信息手冊》，不僅是系統(tǒng)梳理、動態(tài)更新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，更是一張清晰的“川貨地圖”和“生產(chǎn)日歷”，為全國乃至全球采購商提供了精準(zhǔn)、高效的對接工具。

　　四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長王曉勇介紹，四川將持續(xù)推動“川字號”特色農(nóng)產(chǎn)品“出川出?！?。四川農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易綜合服務(wù)平臺的上線，通過整合資源、優(yōu)化流程，將為四川省內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)提供報關(guān)、物流、金融、信息等“一站式”全鏈條服務(wù)，從而降低交易成本，提升“川字號”農(nóng)產(chǎn)品“出川出?！毙?。

　　同時，活動還設(shè)置了全國“土特產(chǎn)”大集，來自31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的農(nóng)特產(chǎn)品齊聚彭州。線下體驗與線上平臺相結(jié)合，有效縮短了從“土特產(chǎn)”到商品的距離，讓消費者放心選購。

　　如今，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品時追求的已不僅是產(chǎn)品本身，更是其承載的文化、故事與情感體驗?！巴撂禺a(chǎn)”要實現(xiàn)溢價增值，需要在品牌建設(shè)與文化賦能上做足文章。

　　以設(shè)計創(chuàng)意深挖文化內(nèi)涵，是推動“土特產(chǎn)”從“土疙瘩”變?yōu)椤敖鹈?、提升附加值的重要路徑。從眉縣獼猴桃的清爽，泰山板栗的甘香，到賀蘭山東麓葡萄酒的馥郁芬芳，本次活動還致力于打造一場可聽、可看、可品、可感的品牌文化盛宴。在“一桌土特產(chǎn)集中推介之夜”專場活動中，“廣迎賓、賞風(fēng)物、品江南、遇山海、向未來”五個詩意篇章，帶領(lǐng)觀眾進行了一場沉浸式的風(fēng)物之旅。

　　活動期間還啟動了第三屆全國高校設(shè)計賦能“土特產(chǎn)”活動，吸引了全國965所高校師生的近兩萬件作品參賽，優(yōu)秀作品在現(xiàn)場展示，用藝術(shù)語言重新詮釋鄉(xiāng)土好物，有效提升了產(chǎn)品的視覺吸引力和文化感染力。此外，由中國美術(shù)學(xué)院為彭州蔬菜設(shè)計的融合龍興寺、湔江堰等本地文化地標(biāo)的品牌形象，通過城市之窗地標(biāo)媒體在七大城市點亮，讓“天府糧倉，蔬式生活”的理念走向全國。這標(biāo)志著“土特產(chǎn)”的品牌建設(shè)，正從簡單的標(biāo)識設(shè)計，轉(zhuǎn)向深度融合地域文化、講好鄉(xiāng)土故事、構(gòu)建獨特IP的系統(tǒng)工程，進而實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣體驗”的跨越。